Nation Branding

定义 Definition

“国家品牌塑造/国家品牌建设”：指一个国家通过有策略的传播、公共外交、文化输出、旅游与投资推广等方式，向国际社会建立并管理其整体形象与声誉，以提升软实力、吸引游客与投资、促进出口与国际影响力。（也常见于国际关系与市场营销交叉领域的讨论。）

发音 Pronunciation (IPA)

/ˈneɪʃən ˈbrændɪŋ/

例句 Examples

A country can use nation branding to attract more tourists.
一个国家可以通过国家品牌塑造来吸引更多游客。

Effective nation branding requires consistent policies, credible storytelling, and long-term public diplomacy rather than short-term slogans.
有效的国家品牌塑造需要一致的政策、可信的叙事和长期公共外交，而不是短期口号。

词源 Etymology

“Nation”源自拉丁语 natio（出生、民族、国家），引申为“国家/民族”。“Branding”来自“brand”（烙印、标记），后来在商业语境中发展为“品牌化/品牌塑造”。“Nation branding”这一搭配在20世纪末至21世纪初随着全球化、公共外交与国家形象竞争加剧而流行，用“品牌”概念来比喻并讨论国家形象的塑造与管理。（该概念也有争议：批评者认为国家不应被过度商品化。）

相关词 Related Words

• Identity
• Reputation
• Image
• Soft Power
• Public Diplomacy
• Cultural Diplomacy
• Place Branding
• Country-of-Origin Effect
• Propaganda
• Narrative

文学与著作中的用例 Literary / Notable Works

• Simon Anholt，《Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions》（讨论国家与地区如何通过“竞争性身份”进行形象与声誉管理，常与“nation branding”并置）
• Keith Dinnie，《Nation Branding: Concepts, Issues, Practice》（系统梳理“国家品牌塑造”的概念、案例与实践方法）
• Melissa Aronczyk，《Branding the Nation: The Global Business of National Identity》（探讨国家身份如何在全球传播与咨询产业中被“品牌化”）
• Nicholas J. Cull（编/相关领域著作），《The New Public Diplomacy: Soft Power in International Relations》（公共外交与软实力研究中频繁涉及国家形象与品牌化话题）